Kuidas valida SEO ja AIO teenusepakkujat?

Kellele usaldada oma ettevõtte nähtavus otsingumootorites ja järjest sagedamini ka tehisaru vastustes? Viis aastat tagasi oli sellele lihtsam vastata. SEO oli üsna selgete piiridega ala: märksõnad, lingid, tehnilised parandused, sisu.

Nüüd on turg segasem. Iga teine agentuur nimetab end äkki ka „AIO eksperdiks“ või „GEO spetsialistiks“, kuigi paljudel neist pole selle tööga suurt kogemust. Termin on moes, nii et kasutab seda pea igaüks.

Ettevõtja peab seega otsustama asja üle, mida ta ise sageli hästi ei tunne, ja toetuma allikatele, kelle pädevust on raske hinnata. Umbes nagu autoremondis: mootori tööpõhimõtet ei pea tundma, aga mehaanikult peab oskama õigeid asju küsida.

Mis vahe on SEO-l ja AIO-l?

SEO viib su lehe Google’i tulemustes kõrgemale. AIO ehk GEO toob su nime vastusesse siis, kui inimene küsib otse tehisarult. Alus on sama, rõhk erinev.

SEO ehk otsingumootori optimeerimine tähendab tööd selle nimel, et su veebileht oleks Google’i orgaanilistes tulemustes kõrgemal, kui keegi otsib sinu teemaga seotud märksõnu. Selle alla käib tehniline pool (lehe kiirus, struktuur, mobiilisõbralikkus), sisu (kvaliteetsed ja kasulikud tekstid) ning lingid teistelt lehtedelt.

AIO, mõnikord ka GEO (generative engine optimization) ehk AI-mudelitele optimeerimine, tegeleb sellega, et su ettevõtet mainitaks ka siis, kui inimene küsib vastust otse tehisarult ega klõpsi otsingutulemusi läbi. Alus on suuresti sama, sest AI-mudelid ammutavad palju infot samast orgaanilisest veebist. Google ütleb oma juhendis, et AI Overviewsi ja AI Mode’i jaoks eraldi nõudeid ei ole ja kehtivad tavalised SEO head tavad. Teiste vastusemootorite puhul kasutavad pakkujad lisavõtteid, näiteks selgemat struktuuri ja konkreetsemaid vastuseid.

Kui teenusepakkuja teeb ainult üht, jääb teine pool tähelepanuta ja sul jääb selle võrra potentsiaalseid kliente saamata. Kaks ala kattuvad, aga päris samad nad ei ole. Seepärast otsi partnerit, kes oskab mõlemaga korraga tegeleda.

Mida peab hea SEO ja AIO teenusepakkuja sinu heaks tegema?

Kõige tähtsam on läbipaistvus. Sa pead täpselt teadma, mida sinu heaks tehakse, ka siis, kui iga tehniline detail sulle endale selge ei ole.

Siis aruanded. Numbritest üksi ei piisa, juures peab olema kontekst: mis muutus, miks ja mida see sinu ettevõttele tähendab.

Ja tehniline ning sisuline pool peavad käima koos. Hea SEO ei tööta heade tekstideta. Hea sisu omakorda ei jõua tehnilise korrastuseta kunagi õigete inimesteni.

Eesti või rahvusvaheline agentuur?

Suured rahvusvahelised agentuurid töötavad sageli ühe universaalse malli järgi, mis on ehitatud suurte turgude jaoks. Eesti ja Balti turu eripärad jäävad sealt kergesti välja: väiksema konkurentsiga võtmesõnad, eesti keele grammatika, mis mõjutab märksõnade sobitumist, ja kohalikud otsinguharjumused.

Eesti turul tegutsev SEO agentuur peaks teadma, kuidas eestlane päriselt otsib, mitte kuidas ta teooria järgi otsida võiks. See väike vahe mõjutab tulemust sageli rohkem kui suur eelarve.

Kuidas see praktikas välja näeb

Võtame näiteks ühe Eesti agentuuri. QQQ on tegelenud SEO-ga kaks aastakümmet ja tegeleb nüüd ka AIO/GEO-ga. Tehniline SEO (lehe struktuur, kiirus, indekseerimine), sisuline pool (märksõnade ja tekstide optimeerimine) ja linkbuilding on seal pandud ühte paketti, millele saab lisada AI-nähtavuse loomise.

Sellest tuleb ka kriteerium, mille järgi teenusepakkujat hinnata. AIO peaks olema loomulik jätk tööle, mida ettevõte on juba aastaid teinud. Kui ta oskab sulle lihtsate sõnadega selgitada, kuidas need kaks asja teineteist toetavad, on see hea märk.

Mida küsida enne lepingu sõlmimist?

Otsusega ei ole kiiret. Ära vali partnerit selle järgi, kes lubab kõige rohkem kõige lühema ajaga. Enne kui allkiri paberile läheb, esita paar konkreetset küsimust. Vastustest selgub kiiresti, kas pakkuja teab, millest räägib:

• Kuidas te AIO tulemusi mõõdate, kui tavalised SEO tööriistad näitavad mainimist AI vastustes vaid osaliselt?
• Milliseid tulemusi olete varasemate klientidega saavutanud?
• Kas selgitate täpselt, mida te teete, või saan kuu lõpus ainult SEO ja AI raporteid?
• Mis aja jooksul võib realistlikult esimesi tulemusi näha?

Viimase küsimuse vastust kuula eriti hoolega. Kui see on „juba järgmisel kuul“, on põhjust kahelda.

Ohumärgid: pakkuja pole nii pädev, kui väidab

Mõni märk kordub turul liiga sageli. Kõige selgem on garanteeritud koht Google’i esimesel lehel. Google’i algoritmi tulemust ei saa garanteerida keegi, isegi mitte Google ise.

Teine ohumärk on ähmane aruandlus. Kui iga kuu tuleb samasugune üldsõnaline raport ja keegi ei selgita, mida sealsed numbrid tähendavad või kuidas nendeni jõuti, küsi julgelt juurde.

Kolmas on üldised lubadused ilma andmeteta. „Kasvatame teie nähtavust“ kõlab hästi, aga ei ütle midagi. Hea partner nimetab märksõnad ja lehed, millega ta tööd alustab, ning sammud, mida ta kavatseb teha.